“五一”小黄金周票房虽相较去年微增，但上映的多数影片撑不起大盘，许多电影人寄希望于即将到来的暑期档。

暑假和春节、国庆，是每年吸金力最强的三大档期，但影片进了大黄金档就能热卖?非也!动画片《浪浪山小妖怪》《聊斋·兰若寺》都在去年暑期档上映，前者可收17.2亿元，但后者仅收2.4亿元。今年春节档，投资并非最大的《飞驰人生3》可狂收44.2亿元，但制作质量不差的《星河入梦》才勉强过亿。去年国庆档上映的《风林火山》更惨，大明星扎堆，票房却未破亿。但有些中小成本影反而在三大黄金档打响，何解?下文会解析。

许多片商闯黄金档是瞎碰乱撞赌一把，不知三大黄金档的起源不相同，观众在各个黄金档的文化消费心理就有差异，对影片的需求会大不相同，好比饮食穿衣有“季节性”，此一时彼一时。许多在三大黄金档惨败的大片，并非艺术质量不行，而是不适宜进黄金档，或是该进某个黄金档却误入另一个黄金档。入对门大升值，入错门大贬值!

三大黄金档各有哪些特别需求?

先谈暑期档，给现正在考虑是否进暑期档的片商作个参考。

01

暑期档的票房砝码

许多片商至今没弄明白，暑期档不是黄金周，为什么会票房大增?于是，他们手上的影片若进不了春节档或国庆档，就随手塞进暑期档，以为只要是黄金档，进哪个都行。

暑期档票房如能大增，其实是因为全国多了一大批近50天不用上学的中学生观众。中学生不是低幼儿童，父母已放心让他们在暑假里自由上街花零用钱，他们就有了看电影的自主权和消费能力，这是一个很庞大的群体。进入暑期档的影片，假如深受广大中学生欢迎，票房立马飙升;假如无法吸引中学生，与进入平日的档期就没有多大差别，甚至有可能更糟。

于是，中学生就成了暑期档票房的大砝码。

2025年暑期档上映的大片《酱园弄·悬案》，描写中学生不熟悉的民国年代杀夫案，中学生对这个故事没有兴趣。该片沉重压抑，活泼好动的孩子更是看得难受。该片主演是优秀演员章子怡，但最喜爱她的70后、80后观众已是中年人，很少上影院，当今中学生的“追星榜”并无章子怡。该片靠不上中学生这根“大支柱”，最终只收3.8亿元。

多数中学生对聊斋故事的兴趣不如西游记，这是《聊斋·兰若寺》输给《浪浪山小妖怪》的重要原因之一。

高深的文艺片要慎入暑期档。姜文主演的《绿茶》在2003年暑假上映，根据中学生的认知水平，他们感到这部含蓄的文艺片沉闷难懂。姜文是优秀演员，但不是中学生追的“星”。因此，该片得不到多数中学生的支持，还失去了一大批最适合看文艺片的大学师生(在暑假回农村探亲或出外旅游)，结果票房总收入反而低于平时，只收400万元。假如该片不选暑期档，待大学师生在校时才首映，上座率会大大提高。

暑期档上映的影片有没有“入对门”的典范?有。

2023年暑期档上映的《长安三万里》，至8月31日收获18亿元，全国中学生为此做出了大贡献。他们为何对该片情有独钟?其中一大原因，是该片出现了大量的唐诗和中学生熟悉的李白、杜甫、孟浩然、王维等著名唐代诗人，吸引了许多正在学唐诗的中学生。暑假近50天，中学生看该片的机会就比寒假和黄金周多得多。

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期档上映，当时，该片主创没有名气，但该片一飞冲天，至8月31日已狂收46.8亿元，全国的中学生帮了大忙。小哪吒喊出：“我命由我不由天!”，与刚进入青春冲动期的中学生一拍即合，剧中的慈母在百忙中陪儿子玩耍，慈父在孩子被人欺负时挺身而出保护孩子，这是多少孩子的渴求!该片就引发了中学生强烈的共鸣共情共振，他们纷纷掏出零用钱，力挺小哪吒!

非商业大片若受中学生欢迎，在暑期档也有一席之地。一部小成本的中学生题材电影《青春派》在2013年暑期档上映，该片一扫校园片老模式，大胆反映中学生的青春期心理和新的师生矛盾，因为真实，中学生很欢迎，自愿买票，该片票房收获2712.6万元。

在暑期档票房成绩不理想的《超能一家人》，假如改入春节档，收入一定大增，下文会谈及。

02

春节档的特定需求

中国春节是源起古代保留至今的传统民俗节日，以喜庆为主调，有三个有别于其它节庆的鲜明特色：一是特别强调全家团聚(因此才有亿万民众一起返乡探亲的“春运”)，二是特别讲求“吉利”，祈求安康，在这几天里尽可能回避悲痛哀伤的话题;三是特别热闹(如：千家万户放鞭炮烟花)。因此，影院在春节期间若是上映老少皆宜的喜庆电影，就会事半功倍，最受欢迎。

有人会说，《流浪地球1》和《长津湖之水门桥》描写大灾难或残酷战争，并不喜庆，但都是春节的票房冠军，何解?

这是因为有特殊的社会大背景。2018年的中美贸易摩擦和2020年我国隆重纪念志愿军出国作战70周年，引发中国民众反对霸权，维护民族尊严的爱国热潮，这是国家大事。《流浪地球1》描写中国为人类作出重大贡献，又是中国首部科技科幻大片，《长津湖之水门桥》表现志愿军英烈舍身卫国，都和全国上下的社情民意产生强烈的共鸣共振。这是不多见的特例，不能视为具有普遍性的春节档市场规律。

在春节上映的影片，若悲剧色彩浓厚，但又不另具其它特殊优势，就与春节的喜庆气氛很不协调，大大降低观众的观影积极性。如2022年春节上映的《四海》，女主角出严重车祸生死未卜，她的哥哥死了，男主角参与违法活动也遭惨败。该片不是悲壮而是悲惨，充满哀伤无奈。许多网评认为过年看这种影片很“晦气”，该片首映6天只收4.7亿元。

与之相反，一些喜剧片虽不是大片，在春节也很卖座。

2022年春节档，因有大片《长津湖之水门桥》，许多影片都不敢进，但中等成本喜剧片《这个杀手不太冷静》竟斗胆冲入。剧中的杀手不冷静，但该片的出品方很冷静，作出准确的市场预测：观众在7天长假不可能只看一部电影，看完悲壮的《长津湖之水门桥》，就需要看轻松搞笑的喜剧片调节一下，好比吃了煎炸食品就需要喝降火凉茶来调节。《这个杀手不太冷静》很符合春节档的喜庆气氛，是这个春节唯一的喜剧片，没有同类影片与之竞争，全国观众对喜剧片的渴求热情会全部倾注到该片身上。该片在春节首映6天果然喜收13.9亿元。

无独有偶，描写小百姓智斗豪强势力的香港粤语喜剧片《夜王》， 今年年初四才在两广地区上映，放4天票房就收7266万元，放映65天可收2.3亿元，该片因成本低，利润高于许多大片。

具有“合家欢”卖点的影片，在春节档更有特别优势。

2021年春节上映的《你好，李焕英》，并非大制作，首映6天的票房狂收27.2亿元!该片描写的母女亲情充满温馨浪漫气息，又具有活泼欢乐的喜剧色彩，特别吸引家庭观众，将平日不进电影院的中老年大婶大妈也拽进来了。

请注意：凡是有小孩可爱形象的电影，可强烈吸引家长携子女观影。

描写深圳小青年办厂的《奇迹·笨小孩》，成本不高，但在2022年春节6天的票房就收6.7亿元，喜获这个黄金周的票房季军。奥妙在于该片并非只写励志，主人公最初办厂是为了赚钱给患重病的年幼妹妹动手术。小妹妹也很纯洁可爱，关心哥哥。这种相依为命的骨肉之情十分动人。该片让不同类型的片种(励志+亲情)有机融合，既适宜年轻人观看，也适合父母带孩子观看。

《哪吒之魔童闹海》在2025年春节档迅速过百亿，是因为许多低幼孩童特别喜爱该片，刷了两三遍，每看一遍都得有家长陪同，一部影片的票房就相当于几部影片的票房，再优秀的成人影片也没有这个条件啊!今年春节上映的动画片《熊出没·年年有熊》未算高精尖，但7天可收7.1亿元，与《镖人：风起大漠》(8.1亿元)和 《惊蛰无声》(8.7亿元)相差不大。这两部巨星云集的大片和《星河入梦》，小观众看不懂，多数家长不会带孩子看。由此可见，欲进春节档的电影，最好有小观众感兴趣的卖点。63年前上映的真人故事片《南海潮》十分卖座，该片主角是成年人，但剧中有一个特别活泼可爱的渔家小男孩猫仔，深得大小观众的喜爱，成为该片一大卖点，这一经验可借鉴。

2023年暑期档上映的《超能一家人》，票房只收3亿元。该片描写一个平民家庭所有成员若聚在一起，就能产生一种神奇的超能力，可斗败两个强大的犯罪集团。一家人假如闹矛盾分手，超能力顿失，这就需要家庭成员团结友爱。中学生认为该片太低幼胡闹，不会买票。低幼孩子却认为该片很热闹好玩，他们是春节档大票源，《超能一家人》如改入春节档，可吸引家长携低幼子女观看，让孩子开心，又可以教育孩子要重亲情，该片就找到了对口市场，票房会高得多。

03

国庆档的特定需求

国庆节不是民俗节日，而是全民庆祝新中国成立的周年庆，家国情怀的色彩很鲜明，喜庆中饱含浓厚的爱国激情。

但观众讨厌只会喊政治口号的电影，弘扬爱国主义的影片欲在国庆档打响，还要看艺术上有没有创新亮点。

2019年国庆节上映的《我和我的祖国》，构思奇巧，描写小人物在新中国历史上7个重大事件中的小故事，小故事之间并无戏剧性关联，用一首著名歌曲的歌名为全片主题，将7个小故事串联起来。“7”与“建国70周年”又巧妙对应，这就创造出一种形散神不散的戏剧性，观众不会感到散乱，大赞高妙，该片在国庆节7天票房喜收22.2亿元。

2020年国庆节上映的乡土电影《我和我的家乡》为何在城市也卖座?是因为该片像风光片，新奇亮丽，让城里人到全国东西南北的新农庄走了一趟，有如一次长假旅游，城市观众大开眼界很开心，在国庆7天就为该片贡献了17.3亿元的票款。

进国庆档的影片，并不要求每部都是欢乐风格。国庆献礼片展现建立新中国和保卫新中国的历史画卷，当然可以表现艰苦奋斗和流血牺牲，不是悲惨而是悲壮，一字之差有天壤之别。歌颂志愿军英烈的《长津湖》和《志愿军》系列进入国庆档，可谓天时地利人和俱全，最终分别收57.8亿元和27.2亿元。这两部影片假如进其它黄金档，不可能有这样高的票房收入。

一些不适宜进入国庆档的影片挤进国庆档，必然碰壁。

《刺杀小说家2》描写“现实与小说双世界交织”的奇幻故事，思想内容和制作质量都没有问题，但该片进2025年国庆档，与家国情怀大氛围不合拍，在国庆节7天只收2.8亿元，远低于《刺杀小说家1》在2021年春节6天的票房(5.4亿元)。

一部以描写香港黑恶势力人物为主要内容的《风林火山》，选国庆档上映就更是违和，在2025年国庆节7天仅售6890万元。

相反的，本来该进国庆档的《蛟龙行动》挤入2025年春节档，就吃了大亏，在年初一至初六的票房仅有2.8亿元。该片首次展现解放军潜艇部队的现代战斗生活，故事、人物、制作并不差，艺术上虽有不足之处，但不是大问题。该片较严肃，并非喜庆热闹类型，其情节和战斗场面，成人观众看还行，但不吸引小观众，在民俗节日就没有竞争优势。假如《蛟龙行动》进国庆档，现代化强军之路的壮伟气派很适应国庆市场的需求，票房收入会高得多，国庆节过后还可以趁热打铁借势组织团体包场，又是一个大市场。

04

不进三大黄金档也能卖座

一些优质影片在三大黄金档失利，或是不符合黄金档的需求，或是因为强片太多而被挤压。假如不进三大黄金档，市场反而更广阔。

《人潮汹涌》在2021年春节上映，论情节场面热闹和品牌效应不如“唐人街”，论合家欢的号召力不如“李焕英”，6天只收1.5亿元。该片实力并不差，在春节过后继续放映近两个月，票房收入比春节猛增5倍。

《狙击手》堪称精品，但在2022年春节上映6天只收2.6亿元。这是因为该片与同期上映《长津湖之水门桥》相比，题材类似，都发生在冬季，环境、服装都一样，表面的同质化较明显。论火爆壮观的观赏快感以及明星效应，《狙击手》又不及《长津湖之水门桥》。更大的问题是：观众在一个喜庆假日看了《长津湖之水门桥》，很难再承受第二部描写多人死亡的电影。《狙击手》如在五一节首映会好得多。

也有聪明人。如2013年上映的小成本爱情片《北京遇上西雅图1》，待春节过后的3月21日才推出，在淡季鹤立鸡群，于是票房火爆，还可以接上4月初的清明节档期，票房最终收5.2亿元。

结语

许多影片在三大黄金档遇冷，不是资金投入不够多，不是创作团队不够强，而是因为不懂排兵布阵的运筹科学。

影片要不要进入三大黄金档，或是该进三大黄金档的哪一个，不能到影片完成后才考虑，在制片阶段就要精心策划，若确定进入某个黄金档，创作就要根据这个黄金档的需求设计相应的卖点，以销定产。生产周期也要保证影片可依时进入这个黄金档，因为过了这个村就没有这个店。